相比于奧運(yùn)會(huì)、世界杯而言，16天的廣州亞運(yùn)會(huì)并沒有引發(fā)大規(guī)模的媒體混戰(zhàn)，但仍然為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體提供了充分的展示機(jī)會(huì)。在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告價(jià)值有所分化。這意味著，短期間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，兩者的融合共生狀態(tài)仍將持續(xù)。
網(wǎng)絡(luò)媒體流量提升
網(wǎng)絡(luò)媒體在亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中的流量整體有所提升。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，亞運(yùn)期間的流量整體拉高近15%。
此外，網(wǎng)絡(luò)媒體吸引的廣告投放也是一大亮點(diǎn)。一些習(xí)慣在電視投放的傳統(tǒng)行業(yè)，如汽車、飲料、運(yùn)動(dòng)品牌等，也積極在網(wǎng)絡(luò)投放。361、王老吉、康師傅等大量在各大網(wǎng)站的亞運(yùn)專題新聞、視頻專題新聞等欄目投放廣告，如361特約贊助網(wǎng)易，盤踞搜索頭條，騰訊、搜狐、人民的新聞播報(bào)，優(yōu)酷的《大化亞運(yùn)》，酷6聯(lián)手方正的“亞運(yùn)，橙了”等欄目，占據(jù)了亞運(yùn)期間較大的關(guān)注量，同時(shí)也獲得了較好的廣告投放。
攜手并進(jìn)是趨勢(shì)
盡管發(fā)展勢(shì)頭良好，但網(wǎng)絡(luò)媒體仍然面臨傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。
首先，雖然亞運(yùn)比賽期間網(wǎng)站流量整體拉高近15%，且同往常一樣為周期型波動(dòng)，但周末反彈高點(diǎn)黏度較大，表現(xiàn)為振幅稍小，走勢(shì)較為平穩(wěn)。這表明網(wǎng)絡(luò)媒體雖在亞運(yùn)期間積極跟進(jìn)，但受制于傳統(tǒng)媒體，并沒有實(shí)現(xiàn)流量大幅的提升。
其次，從訪問質(zhì)量來看，亞運(yùn)期間網(wǎng)站訪客平均停留時(shí)間大幅下降。據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，以視頻網(wǎng)站為例，亞運(yùn)期間視頻網(wǎng)站訪客平均停留時(shí)間為11.02秒，而2010年第三季度這一數(shù)據(jù)為22.26秒，環(huán)比降幅達(dá)50%。這表明大多數(shù)視頻網(wǎng)站亞運(yùn)期間并沒有推出足夠吸引網(wǎng)民眼球的視頻，同傳統(tǒng)媒體與亞運(yùn)專題網(wǎng)站比相形見絀，新聞和視頻的質(zhì)量決定著網(wǎng)民每次訪問的黏度。
分析人士指出，網(wǎng)絡(luò)媒體這一流量的變化，主要受到兩方面因素的影響。一方面，由于在二季度組織世界杯期間，四大門戶網(wǎng)站投入過于龐大，導(dǎo)致門戶網(wǎng)站對(duì)此次亞運(yùn)會(huì)報(bào)道有所懈怠。不論是報(bào)道陣容、制造費(fèi)用以及宣傳投入均大打折扣，甚至多家門戶網(wǎng)站宣布僅將此次亞運(yùn)會(huì)作為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的“練兵”。
另一方面，傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體積極拼搶陣地，尤其央視體育頻道和中國網(wǎng)絡(luò)電視壟斷了亞運(yùn)會(huì)的內(nèi)容資源和渠道資源，積極組織亞運(yùn)報(bào)道，大大吸引眼球。
事實(shí)證明，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體雖然存在一定的競(jìng)爭(zhēng)，但行業(yè)的高速發(fā)展已經(jīng)逐漸磨合了兩者之間的棱角，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起增加了兩者融合范圍。
我們相信，在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體將會(huì)攜手并進(jìn)，給大家?guī)砀嗟谋憷?/P>